10 березня 2010 року – Корпорація KIA Motors отримає статус офіційного спонсору Чемпіонатів Європи з футболу ЄВРО 2012 та ЄВРО 2016. 

«В якості офіційного спонсору Чемпіонатів Європи з футболу в рамках програми EUROTOP KIA зробить усе можливе, щоб до 2017 року змагання флагманських національних збірних УЄФА проходили успішно», – відзначив Чон Мон Гу (Mong-Koo Chung), Голова ради директорів Hyundai-KIA Automotive Group. «Підтримка УЄФА має покращити рівень поінформаваності споживачів про бренд KIA і зміцнить позиції нашої глобальної компанії».

Стратегічну угоду про спонсорську підтримку Чемпіонатів Європи з футболу в головному офісі компанії в Сеулі 27 лютого підписали Хенк Лі (Hyoung-Keun Lee), Президент KIA Motors Corporation, та Мішель Платіні (Michel Platini), Президент УЄФА, Союзу Європейських Футбольних Асоціацій. Згідно досягнутих домовленостей, KIA отримала право виступати спонсором на європейських чемпіонатах, що відбудуться в 2012 та 2016 роках.

«Нам дуже приємно продовжити дію спонсорської угоди з Hyundai-KIA Automotive Group, компанією світового рівня, що подає дуже великі надії. Ми будемо тісно співпрацювати з KIA в діях, спрямованих на подальше просування бренду через спонсорську підтримку футболу», – додав Платіні.

Фінальний турнір Європейського чемпіонату з футболу УЄФА, найбільш престижний спортивний захід в Європі, проводиться кожні чотири роки. За звання чемпіону змагаються збірні 16 країн, розподілені по чотири команди в кожній з чотирьох груп турнірнірної таблиці. Право приймати Чемпіонат Європи з футболу ЄВРО 2012 отримали Польща та Україна. До складу фінального турніру ЄВРО 2016 увійдуть команди з 24 країн.

На фотографії: (зліва направо) Стів Янг (Steve S. Yang), Президент та Виконавчий директор Hyundai Motor Company, Мішель Платіні (Michel Platini), Президент УЄФА, Союзу Європейських Футбольних Асоціацій, та Хенк Лі (Hyoung-Keun Lee), Президент KIA Motors Corporation.